НИОКР - научно-исследовательские и опытно-конструкторские разработки. За рубежом используют сокращение R&D (Research and Development - исследования и разработка). В классической литературе НИОКР - это "деятельность, направленная на получение и применение новых знаний, в том числе фундаментальные и прикладные научные исследования".

В широком смысле этого слова НИОКР - любые действия компании, направленные на создание новых материалов, продуктов, процессов, устройств, услуг, систем или методов и их дальнейшее совершенствование.

Коммерческое использование результатов НИОКР компанией приводит к появлению новых товаров или услуг, которые могут стать преимуществом на рынке.

Как правило, НИОКР финансируется компанией постоянно, так как такой подход позволяет постоянно получать новые возможности для доминирования на рынке. В "Брендагочи" время игры ограничено первыми 22 месяцами, поэтому инвестициями в НИОКР надо распорядиться правильно.

• Покупка патентов и технологий;
• Инвестиции в собственные разработки;
• Покупка специалистов "у конкурентов".